Кондитерская фабрика нестле. Бренды

Содержание
  1. Nestlé (Нестле) – история компании из Швейцарии. Где купить в России, адреса магазинов | Omarkah.ru – все о брендах
  2. История мирового лидера по производству продуктов питания, Nestlé
  3. Где купить продукцию компании Nestlé в России, адреса магазинов
  4. История бренда Nestle
  5. Начало пути
  6. Что принесли с собой Мировые Войны?
  7. Новые слияния
  8. Начинающиеся изменения
  9. Работа в 90-е года прошлого века
  10. Компания Nestle сегодня
  11. Nestle в России
  12. Бренды NESTLE – маркетинговый обзор
  13. История бренда
  14. Обзор продукции и брендов Nestle
  15. Nestle
  16. История известного бренда
  17. Производство и ассортимент товаров
  18. Контроль качества продукции
  19. Компания в мире
  20. Где можно купить товары бренда
  21. Аптека ZDRAVZONA
  22. Аптека WER.RU
  23. Продукция Нестле – раньше и сейчас
  24. Продукция компании Nestle: история бренда
  25. История компании Нестле: создание, становление, развитие
  26. Продукция компании Нестле на современном рынке

Nestlé (Нестле) – история компании из Швейцарии. Где купить в России, адреса магазинов | Omarkah.ru – все о брендах

Кондитерская фабрика нестле. Бренды

Nestlé (Нестле) – швейцарская компания, владеющая рядом марок, которые выпускают разнообразные продукты питания: кофе, шоколадные батончики, сухие завтраки, детское питание и так далее.

История мирового лидера по производству продуктов питания, Nestlé

Предприятия, ставшие основой будущей компании, зародились еще в 60-ых годах позапрошлого века: в 1866 году Англо-швейцарская компания в швейцарском городке Шам под руководством братьев Чарльза и Джорджа Пейдж наладила массовое производство столь полюбившегося многим сгущенного молока под брендом Milkmaid на своей первой фабрике в Европе, а в 1867 году Генри Нестле как раз начал совершать свои первые шаги в сфере развития линии специального питания, подходившего для деток.

Генри Нестле был не просто успешным предпринимателем, но и одаренным фармацевтом, движимым желанием помочь тем семьям, чьи новорожденные дети были лишены грудного вскармливания, а потому их шансы выжить были весьма малы.

Генри смешал коровье молоко, пшеничную муку и сахар, получившийся продукт нарек молочной мукой и стал его предлагать публике в швейцарском городе Веве.

Farine lactée, как ее именовал Нестле, стала весьма популярна среди покупателей и Генри основал собственную одноименную компанию Nestlé с прилагающимся к ней логотипом в виде гнезда, в котором заботливая мать кормит своих птенцов.

Восемь лет спустя Генри поступает выгодное предложение от трех местных предпринимателей, которые подметили успех созданного фармацевтом продукта и хотели поставить его производство на конвейер, Нестле согласился и с этих пор объемы как производства, так и продаж компании Nestlé стали неустанно расти вверх.

Вот приблизительно на этом этапы две эти компании и столкнулись впервые.

Обе успешно развивались и предлагали своим клиентам оригинальные продукты, но им захотелось друг друга перещеголять: в 1878 году Англо-швейцарская компания в добавок к сгущенному молоку стала выпускать детскую смесь, а Нестле, по примеру коллеги, к детскому питанию добавил то же самое сгущенное молоко, оба производителя утверждали, что изготавливают продукцию конкурента по своему особому и абсолютно оригинальному рецепту.

В 80-х годах обе компании начали активно развивать свой бизнес за пределами родины, Англо-швейцарская компания, в частности, обратила свой взор в сторону Америки и в 1882 году ее продукция впервые появилась на прилавках США, а в 1902 году компания там же нашла своего нового владельца.

Нестле все это время тоже на месте отнюдь не стоял: помимо продвижения своего товара на импорт, в компании также понимали необходимость своевременного привнесения новинок, которые бы поддерживали у покупателей неугасающий интерес к марке. Результатом этой стратегии стал выпуск совершенно нового для компании продукта – молочного шоколада, который, к слову, приготавливался на основе все того же сгущенного молока компании.

В 1905 году, после долгого периода конкуренции, Нестле и Англо-швейцарская компания объединяют свои силы и становятся Nestlé & Anglo-Swiss Milk Company, с двумя штаб-квартирами – в Веве и Шаме соответственно, и 20 фабриками, которые помимо детского питания, сгущенного молока и шоколада вскоре начали выпускать также стерилизованное молоко и сгущенное молоко без сахара. Также в начале 20-го века компания продолжила покорение зарубежного рынка, сперва открыв свой третий офис уже в Лондоне, а затем постепенно стала проникать на рынки Австралии, Африки, Азии и Латинской Америки.

В целом, для Nestlé & Anglo-Swiss Milk Company эти годы стали периодом расцвета, чего совсем не скажешь о времени, на которое припала Первая Мировая, сперва притормозившая, а затем снова подстегнувшая производство компании.

Дело в том, что сгущенное молоко, производимое компанией, имело долгий срок хранения и его было легко транспортировать, поэтому этот продукт стали активно заказывать вооруженные силы, но так как добыть в военные годы достаточно сырья было задачей весьма проблематичной, то предложение попросту не всегда успевало за спросом.

В 1916 году Нестле выкупает своего норвежского коллегу, компанию Egron, чьей основной заслугой является патент на способ производства молочного порошка – также весьма популярный в военный период продукт, который Nestlé & Anglo-Swiss тут же добавляет в свой ассортимент.

Расширение бизнеса однако молочного сырья не добавило и компании в поисках новых источников пришлось присмотреться к США и Австралии, где в период с 1917 по 1918 годы с Nestlé & Anglo-Swiss был подписан ряд договоров и компания обзавелась несколькими дополнительными молочными фермами.

Окончание войны принесло с собой как облегчение, ведь торговля в Европе снова наладилась и сырье стало доставать проще, так и новые вызовы: Nestlé & Anglo-Swiss, несколько предыдущих лет державшийся в лидерах продаж благодаря повышенному спросу на консервированное молоко, столкнулся с резким спадом потребности в этом продукте ив 1921 году внезапно компания столкнулась с первыми и пока что последними в своей истории финансовыми убытками. Чрезвычайные времена требуют таких же мер, решили владельцы компании и тщательно прошерстили руководящую вершку Nestlé & Anglo-Swiss, назначив на новую должность Антикризисного менеджера банкира Луи Дэпплса и доукомплектовав штат сотрудников профессиональными менеджерами. Также тогда начала свою работу главная лаборатория в Веве, в которой и по сей день проводится активная научно-исследовательская деятельность.

1929 стал годом нового громкого приобретения для Nestlé & Anglo-Swiss: компания выкупила старейшего швейцарского производителя шоколада, Peter-Cailler-Kohler, благодаря которому в 1819 году в Швейцарии люди смогли впервые вкусить тающую сладость под маркой Cailler.

Конечно же, такое приобретение оказало значительное влияние на дальнейшую деятельность компании и с этих пор Nestlé & Anglo-Swiss фокусируется также на выпуске вкуснейшей шоколадной продукции.

В 1934 году компания представила свою новинку на рынке Австралии – напиток на основе шоколада и солода, Milo.

Тогдашний аналог какао позиционировался компанией как напиток, заряжающий энергией и бодрящий, к тому же, он имел очень приятный вкус, что, несомненно, и обусловило его высокую популярность сперва в Австралии, а затем и в других странах, после того, как начался его экспорт по всему миру.

Продолжая тему о шоколаде стоит напомнить, что Швейцария в этом вопросе была весьма искушенной, ведь ее рынок был заполнен производителями этой сласти, так что для того, чтобы выделиться на фоне конкурентов, Nestlé-Peter-Cailler-Kohler пришлось идти путем новаций.

В 1936 году компания представляет на рынке Galak – свой первый белый шоколад, еще через год она радует своих покупателей шоколадом Rayon, который имел внутри медовую начинку и воздушные пузырьки.

Также 1936 год запомнился тем, что компания запустила в продажу свои витаминные добавки Nestrovit: в то время витамины были на пике популярности и в Nestlé решили поддержать эту тенденцию.

Через 2 года произошел громкий дебют среди марок Nestlé: после 9 лет кропотливых исследований химик Макс Моргенталер готов был представить свое новое изобретение – растворимый кофе, вследствие чего на мировой рынок вышла всем нам хорошо известная марка кофе, Nescafé.

Nescafé, правда, переживал не самый лучший для себя период в начале Второй мировой, когда его продажи малость упали, однако затем ситуация улучшилась и этот кофе стал даже входить в гуманитарную помощь, которую предоставляли европейцам и японцам.

Немаловажную роль в росте спроса на кофе сыграл и тот факт, что очень уж понравилась продукция Nestlé американским военным, это сделало компанию более популярной в США и позволило в конце 40-ых запустить новый продукт, напиток Nestea.

Еще одним шагом в сторону американского рынка стало открытие новой штаб-квартиры компании в Стэмфорде в 1939 году.

Тогда в Nestlé & Anglo-Swiss разумно рассудили, что, в случае оккупации Швейцарии, вся работа компании может остановиться, так как там расположена была вся руководящая верхушка предприятия, чтобы подобного ни в коем случае не допустить, и был открыт новый американский офис.

Благодаря этому мудрому шагу в течении военных лет Nestlé & Anglo-Swiss удалось значительно расширить свое производство в Латинской Америке.
В 1947 году Nestlé & Anglo-Swiss приобретает в свое портфолио компанию Alimentana, в результате чего получает название Nestlé Alimentana и добавляет к своему ассортименту приправы, супы и бульоны Maggi.

В 1948 году на американском рынке появились сразу 2 новинки компании, это был растворимый чай, Nestea, и не требующий лишних представлений напиток Nesquik, в мгновение ока занявший лидирующие позиции по продажам в США: идея получить вкуснейший напиток без каких-либо вообще усилий, ведь для него даже молоко греть не надо, вызвала у американцев живой отклик и Несквик пришелся им по вкусу.
В 1957 году потребители смогли впервые оценить консервированные равиоли от Maggi и те им понравились, что дало толчок для запуска компанией новой линии законсервированной готовой пищи.

1962 стал для компании годом приобретения сразу пятерых новых брендов – среди потребителей сильно повысился спрос на мороженное и замороженные продукты, вследствие распространения холодильников, и в Nestlé решили проявить себя и в этой сфере, после чего и были скуплены немецкий бренд Jopa, французский Heudebert-Gervais, швейцарский Frisco, а чуть позже – и британская компания, производившая консервированные продукты, Crosse & Blackwel, вместе со своим шведским коллегой, Findus, специализировавшимся на замороженных продуктах. Последний, кстати, после присоединения к Нестле вышел на европейский рынок и занял там весьма хорошие позиции, так как стал, в своем роде, первопроходцем – до этого европейцы готовили лишь свежие продукты.
В конце 60-ых Нестле покупает себе в набор еще два французских бренда: Chambourcy, выпускающий йогурты, и производителя минеральных вод, Vittel, путем выкупа части акций.

В 70-ых годах Нестле становится счастливым обладателем сразу двух американских компаний – Stouffer Corporation, чьей основной деятельностью было производство мороженных продуктов, и Libby, McNeill & Libby, сосредоточивших свое внимание на выпуске консервированных продуктов питания.

В 1974 года Нестле впервые отошел от своей традиции скупать продуктовые бренды и расширил свое портфолио косметической составляющей – компания стала главным акционером косметического гиганта L’Oréal.

В 1977 году компания продолжила покорять неизвестные ей ранее сферы, приобретя американскую фармацевтическую и офтальмологическую марку Alcon Laboratories.

В 1985 году состоялась крупнейшая покупка Нестле: за 3 млрд долларов компания приобрела американского производителя продуктов питания Carnation, тогда же к портфолио был добавлен Friskies, а год спустя на рынок выходит кофейная новинка компании – Nespresso.
1988 год ознаменовался присоединением к Нестле британского производителя сладостей, Rowntree Mackintosh, которому принадлежали такие бренды как KitKat, After Eight, Smarties, а также покупкой итальянской компании Buitoni-Perugina.

В 1991 году были подписаны важнейшие для Нестле соглашения с всемирно известными компаниями: General Mills – на предмет производства сухих завтраков, и с The Coca-Cola, которая взяла на себя изготовление напитков, в числе которых Nestea.

Perrier Group присоединился к Нестле в 1992 году и через год от компании отделилась Nestlé Waters , ориентированная сугубо на производство водной продукции.

В 1998 году последовала еще одна покупка, имеющая отношение к водным ресурсам: итальянский производитель воды, Sanpellegrino Group, присоединился к Нестле.

2001 году Нестле решил усилить свое влияние и в сфере питания для братьев наших меньших, путем приобретения американской компании Ralston Purina. В 2003 году в Нестле вспоминают о своей любви к замороженным продуктам и выкупают сразу двух производителей холодных лакомств – Mövenpick и Dreyer’s Grand Ice Cream.

В 2015 году Нестле совершили перезапуск старейшего шоколадного бренда Швейцарии, Cailler.

На сегодняшний день Nestlé по праву занимает статус главного производителя продуктов питания в мире, ведь за ней закреплено около 2000 разнообразных торговых марок, доступных в 197 странах мира, также в распоряжении компании 461 фабрика по всему миру, а штат сотрудников перевалил за отметку в «330 000» человек.

-канал марки:
https://www..com/user/NestleCorporate

Где купить продукцию компании Nestlé в России, адреса магазинов

Продукция этой компании может быть легко найдена в любой сети магазинов России.

Официальный сайт: http://www.nestle.com
Русскоязычная версия сайта: http://www.nestle.ru

Источник: https://omarkah.ru/Nestle

История бренда Nestle

Кондитерская фабрика нестле. Бренды

Nestle — крупнейшая в мире компания, которая производит продукты питания, корма для животных, косметику. Девиз компании — «Качество продуктов, качество жизни». Nestle предлагает потребителям вести здоровый образ жизни, приобретая лишь качественные и проверенные продукты. С чего же начиналась история известнейшего на сей день бренда?

Начало пути

Анри Нестле

Фармацевт из Швейцарии по имени Анри Нестле в конце XIX века был озадачен созданием смеси для детского питания, которая в точности бы повторяла молоко матери. На исследования его двигает жена Клементина, дочь врача.

Она часто помогала отцу и видела немало детских смертей. Клементина знала, что проблемы с питанием — одна из частых причин гибели младенцев. Она просит мужа помочь.

И ему это удается! Анри выпускает « Farine Lactee Henry Nestle», состоящий из молока, муки и сахара.

Воодушевленный успехом, фармацевт решает открыть собственную небольшую компанию, которая занималась бы производством молока. Ему удается это сделать уже в 1867 году. Анри Нестле переносит фамильный герб (гнездо с тремя птенчиками) на логотип компании.

Один торговый агент предлагал фармацевту сменить знак на крест, находящийся на флаге Швейцарии, но тот твердо отказал. В 1988 году герб претерпевает изменение — вместо трех птенцов на нем оказывается два. Это простая ассоциация с семьями того времени. Европейцы и американцы конца XX века чаще всего имели двоих детей.

Первый клиент. Первым клиентом компании стал малыш, страдающей аллергией на грудное молоко. Не переносил бедный младенец и коровье молоко. Врачи разводили руками.

Анри Нестле предложил ребенку сухую смесь собственного производства, и она не вызвала аллергии! Ребенок был спасен благодаря компании Nestle.

Случай вызвал ажиотаж в стране и смеси фармацевта начали быстро раскупать не только в Швейцарии, но и на территории всей Европы. Карман Анри постепенно полнел.

Конкуренты Чарльз и Джордж Пейжди тоже не сидели сложа руки. Их завод по производству сгущенного молока с 70-х годов XIX века начинает выпускать смесь для детского питания. Завод Nestle не стерпел и наладил выпуск сгущённого молока в ответ.

До 1905 года две компании были жесткими конкурентами на молочном рынке. В это время Нестле уже открыли заводы в Испании, Германии, США и Великобритании. В 1905 году две компании сливаются, и образуется Nestle and Anglo-Swiss Milk Company.

С этого времени владельцы начинают активную работу по расширению рынка продаж, начиная захватывать Австралию.

: корпоративный фильм о истории.

Что принесли с собой Мировые Войны?

Первая мировая война принесла с собой серьезные проблемы. Вся мощь производства компании находилась на территории «Старого Света», но путь туда был практически закрыт. Почти все запасы свежего молока подошли к концу.

Зато населению требовалось большое количество сухого и сгущенного молока — это и спасло компанию в трудные времена. Благодаря правительственному заказу для армии Nestle уверенно держится на плаву в оставшееся военное время. Компания даже выкупает несколько заводов в США.

Когда война заканчивается, Nestle имеет почти 40 заводов — это вдвое больше по сравнению с 1914 годом.

Интересный факт. Многие ассоциируют компанию именно с шоколадом, а ведь он составляет всего три процента от общего объема продаж.

Послевоенное время достаточно сильно ударяет по производству. Сырье дорожает, курс валют падает… Экономика затихла. В это трудное время и появляется Луис Даплес — банковский эксперт, спасший компанию от краха.

Реформировав производство, он налаживает торговлю вновь. В это же время Nestle расширяет товарный ряд.

В продажу поступает шоколад, молоко с солодом, детская порошковая паста и всем известный кофе Nescafe, произведший настоящий фурор!

Во время Второй мировой войны Nestle снова расширяет объёмы продаж. Кофе, сгущенка и шоколад буквально улетают с прилавков. Если в 1943 году доход был равен 100 млн долларов, то к 1945 – 245 млн и именно Nescafe приносит компании этот успех.

Новые слияния

В послевоенные годы Nestle активно пополняет свое производство и расширяет ассортимент. Слияние с компаниями Alimentana S.A и Maggi дает возможность продавать супы быстрого приготовления и приправы.

В 1950 году к Нестле присоединяется Crosse & Blackwell, а в 1963 году — Findus. Теперь компания продает консервированные супы и замороженные продукты. В 1971 году после слияния с маркой Libby, Нестле налаживает производство и продажу фруктовых соков.

К 1974 году объемы продаж компании взлетают на 50%.

Начинающиеся изменения

В 1974 году компания Нестле выходит за рамки пищевой торговли и приобретает акции известной косметической марки L’Oreal. Делается это для сохранения равновесия.

Ведь цены на какао-бобы растут вдвое, а на кофе — втрое. Для этой же цели компания скупает акции фармацевтической фирмы Alcon Laboratories Inc. Нестле остается на плаву и начиная с 90-х годов XX века, ликвидирует барьеры торговли.

Открываются новые европейские и китайские рынки сбыта…

Работа в 90-е года прошлого века

В 1997 году советом директоров было принято решение о покупке итальянской марки питьевой воды San Pellegrino. В этом же году компанию возглавляет Питер Брабек-Летман, который предпочитал вкладывать деньги в наиболее прибыльные направления рынка. Чуть позже скуплена марка Spiller Petfoods.

Но самым крупным делом компании стало слияние с фирмой Carnation. Ее марка Friskies, которую Нестле приобрела за 3 млрд долларов, приносит компании небывалый доход и прочно ставит на рынок торговли кормами для домашних любимцев.

Брабек считается одним из самых деятельных директоров компании, который почти полностью перестроил ее.

Компания Nestle сегодня

Сегодня трудно встретить человека, который бы не слышал о компании Nestle и не пробовал ее продукцию. В любом магазине можно найти детское питание, кофе, быстрые завтраки и другие продукты от Nestle. Компания владеет огромным количеством заводов по всему миру, в том числе и в России. Более 60 стран мира любят и уважают эту марку!

. Нестле принадлежит 461 фабрика по всему миру, 83 страны и 330 тысяч рабочих заняты производством товаров.

Nestle в России

Нестле начинают свои деловые отношения с Россией в далеком XIX веке. Александр Венцель подписывает контракт на поставку молочной продукции в наши земли, тем самым открывая сотрудничество с маркой на долгие годы.


Новый виток отношений приходится лишь на XX век. В 90-х годах активно развивается дистрибьюторская сеть, предлагающая населению в основном кофе. Уже в 1996 году Нестле становится полноценной компанией России, наладив систему сбыта и импорта.

В 2007 году компания получает новое имя на территории нашей страны «Нестле-Россия».

Конкуренты. Основные конкуренты компании — PepsiCo, Mars, Unilever.

Сегодня Nestle – это крупнейшая компания по продаже продуктов питания и напитков. Многолетний успех — это не простое стечение обстоятельств.

Это результат упорной работы, трудолюбия совета директоров, который не опускал руки в самые сложные времена.

Активное продвижение торговых марок, постоянные слияния с более мелкими компаниями, бесконечное расширение рынка сбыта — все это привело компанию Nestle к ошеломительному успеху!

: корпоративный фильм о деятельности в России.

Источник: https://investim.guru/journal/istoriya-brenda-nestle

Бренды NESTLE – маркетинговый обзор

Кондитерская фабрика нестле. Бренды

Определение 1

Компания «Nestle» – является одним из крупнейших производителей напитков и продуктов питания, которые пользуются огромной популярностью во всем мире, не является исключением Россия.

Начало формированию корпорации «Nestle» было положено в 1886 году, когда на территории Европы англо-швейцарской компанией был открыт первый завод по производству сгущенки.

Год спустя основатель компании Генри Нестле осуществил разработку детской смеси, и уже в 1905 году ими была образована совместная группа компаний под названием «Nestle».

Штаб-квартира компании расположена в Швейцарии (город Вева).

Компания «Nestle» уже давно работает на территории России. Свою продукцию в нашу страну она начала поставлять уже в конце 19 века. Именно тогда с компанией был заключен первый договор о поставке молочной муки в Российскую империю.

Сегодня ассортимент компании крайне широк – только в нашу страну под различными брендами поставляются сотни наименований продукции «Nestle».

По оценкам экспертов совокупный объем инвестиций компании в российскую экономику начиная с 1996 года превысил 2 миллиарда долларов США.

  • Курсовая работа 460 руб.
  • Реферат 230 руб.
  • Контрольная работа 210 руб.

Сегодня имя «Nestle («Нестле») известно по всему миру, не исключение и наша страна. В своей деятельности корпорация придерживается принципов социальной ответственности.

Ее девизом выступает создание продуктов, имеющих высокое качество и удовлетворяющих потребности клиентов.

Общая стратегия бизнеса сводится к осуществлению долгосрочных инвестиций, в рамках которых «Nestle» активно вкладывает средства в развитие местных производств.

История бренда

Свое наименование бренд «Nestle» получил в честь Генри Нестле, который, будучи основателем компании, дал ей имя свое семьи. С тех пор центральной идеей бизнеса выступает идея семьи и семейных ценностей, заботы и материнства. По сути этим пропитана вся структура бренда.

Логотип компании «Nestle» и история его развития представлены на рисунке 1. На протяжении истории существования компании он претерпевал определенные изменения.

Рисунок 1. Логотип «Nestle». Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

В дословном переводе с немецкого диалекта «Nestle» означает е гнездо. Отсюда фамильный герб в 1868 году был превращен в торговый знак компании, который был официально запатентован. Семью годами позже фирменный знак компании был полностью изменен. На нем появилось гнездышко с птичкой, которая кормит троих птенчиков.

В таком виде логотип просуществовал более 100 лет, претерпевая при этом лишь незначительные изменения. Лишь в 1988 году маркетологи компании, проанализировав целевую аудиторию, пришли к выводу о том, что американские и европейские семьи редко имеют по три ребенка – в среднестатистической семье лишь два ребенка.

В связи с жим логотип «Nestle» был изменен – одного птенца убрали из гнезда.

Замечание 1

Сегодня компанию «Nestle» позиционируют как эксперта в сфере здорового образа жизни и правильного питания, а ее логотип узнают по всему миру.

Обзор продукции и брендов Nestle

В настоящее время продукция компании «Nestle» представлена в России пятьюдесятью различными брендами. Наиболее известные из них представлены на рисунке 2.

Рисунок 2. Бренды «Nestle» в РоссииАвтор24 — интернет-биржа студенческих работ

Как видно из рисунка 2, под торговой маркой компании «Nestle» производится и продается различного рода продукция, включая:

  • кофе и напитки;
  • детское питание;
  • сухие завтраки;
  • медицинская пища;
  • бутилированная вода;
  • мороженое;
  • молочные продукты;
  • шоколад и кондитерские изделия;
  • закуски;
  • приправы;
  • соусы и супы;
  • корм для домашних животных и пр.

По некоторым данным компания «Nestle» имеет порядка 8000 различных брендов, каждый из которых имеет высокое качество и пользуется популярностью на российском и мировом рынках. Рассмотрим бренды различных категорий более подробно.

В разделе кофе и напитков наиболее известными на российском рынке брендами выступают «Nescafe», «Nesquik», «Святой источник» и др.

Свою историю бренд «Nescafe» берет еще с 1929 года, когда перед компанией «Nestle» была поставлена задача сохранить избытки кофейных зерен и научиться получать кофе посредством добавления воды. Название «Nescafe» было создано посредством сочетания первых трех букв «Nestle»» и слова «cafe». По оценкам экспертов стоимость этого бренда составляет свыше 13 млрд. долл. США.

«Nesquik» представляет собой торговую марку быстро растворимого шоколадного напитка компании «Nestle». Название было сформировано в 1948 году за счет сочетания трех первых букв названия компании «Nestle» и слова «qiuck», что в дословном переводе на русский означает «быстрый». Маскотом бренда выступает всем известный кролик Квики.

Помимо прочего компании «Nestle» принадлежит бренд минеральной воды «Святой источник», в настоящее время позиционируемой в качестве первой в России бутилированной воды. Логотип бренда представлен в виде взлетающего голубя. Одним из его слоганов выступает фраза – «В созвучии с природой, в согласии с собой».

Компании «Nestle» принадлежит множество известных брендов шоколадной продукции и кондитерских изделий. Наиболее известными из них принято считать:

  • «KitKat»;
  • «Nuts»;
  • «Nesquick»;
  • «Nestle»;
  • «Россия щедрая душа»;
  • «Бон Пари» и др.

Каждый из них имеет свои разновидности.

Важной составляющей бизнеса «Nestle» выступает производство и реализация готовых завтраков торговых марок «Nestle», «Nesquick», «Kosmostars», «Хрумка» и пр.

Многие годы компания «Nestle» занимается производством детских каш и питания, специально разработанных с учетом главных особенностей растущего детского организма. К наиболее известным брендам данной категории относятся «Детские каши», «Мама и Я», «Nestle Nestogen», «Gerber» и др.

https://www.youtube.com/watch?v=uZSTv0RolPU

К числу прочих наиболее известных брендов компании относятся: приправы «Maggi», мороженое «48 копеек», «Extreme», «Мега» и пр. Важная составляющая бизнеса представлена кормами для животных. К наиболее изветсным брендам данной группы относятся корма «PURINA» (со слоганом «ваш питомец – наше вдохновение»), «ProPlan», «Felix», «Friskies» и др.

С точки зрения маркетинга все множество брендов компании «Nestle», несмотря на свою продуктовую разрозненность, имеются целевой сходство, а именно – направленность на улучшение жизни людей.

Источник: https://spravochnick.ru/marketing/brendy_nestle_-_marketingovyy_obzor/

Nestle

Кондитерская фабрика нестле. Бренды

Nestlé является швейцарской транснациональной компанией по производству продуктов питания и напитков, штаб-квартира которой находится в Веве (Швейцария).

Это крупнейшая продовольственная корпорация в мире, измеряемая доходами и другими показателями, с 2014 года.

Бренд занял 64-е место в Fortune Global 500 в 2017 году и № 33 в выпуске журнала Forbes Global 2000 крупнейших публичных компаний в 2016 году.

Продукты Nestlé включают: детское питание, медицинскую пищу, воду в бутылках, сухие завтраки, кофе и чай, кондитерские изделия, молочные продукты, мороженое, замороженные продукты, корма для домашних животных и закуски. Двадцать девять брендов Nestlé имеют годовой объем продаж более 1 млрд.

швейцарских франков (около 1,1 млрд. долл. США), включая Nespresso, Nescafé, Kit Kat, Smarties, Nesquik, Stouffer’s, Vittel и Maggi. Nestlé имеет 447 заводов, работает в 194 странах и насчитывает около 339 000 работников.

Это один из основных акционеров L’Oreal, крупнейшей в мире косметической компании.

История известного бренда

Nestlé была образована в 1905 году путем слияния англо-швейцарской молочной компании, основанной в 1866 году братьями Джорджем и Чарльзом Пейджем и Фарином Лактией Анри Нестле. Компания значительно выросла во время Первой и Второй мировой войны, расширив свои предложения за пределы сгущенного молока и продуктов для новорожденных.

Организация сделала ряд корпоративных приобретений, в том числе Crosse & Blackwell в 1950 году, Findus в 1963 году, Либби в 1971 году, Rowntree Mackintosh в 1988 году, Клим в 1998 году и Гербер в 2007 году.

Nestlé имеет первичный листинг на бирже SIX и является составной частью индекса швейцарского рынка, а также вторичный листинг на Euronext.

Происхождение Nestlé восходит к 1860-м годам, когда были основаны два отдельных швейцарских предприятия, которые позже станут ядром Nestlé. В последующие десятилетия два конкурирующих предприятия настойчиво расширили свой бизнес по всей Европе и в Соединенных Штатах.

В 1866 году Чарльз Пейдж (консул США в Швейцарии) и Джордж Пейдж, братья из округа Ли (штат Иллинойс, США), создали англо-швейцарскую компанию конденсированного молока в Чаме (Швейцария). Их первая британская операция была открыта в 1873 году в Чиппенхэм (Уилтшир).

В 1867 году в Веве Генри Нестле разработал детское питание на основе молока и вскоре начал его продавать. В следующем году Даниэль Питер усовершенствовал свое изобретение – процесс производства молочного шоколада.

Анри Нестле ушел в отставку в 1875 году, но компания, получившая новое владение, сохранила свое имя как Société Farine Lactée Henri Nestlé.

В 1879 году Nestle объединился с молочным шоколадным изобретателем Даниэлем Питером.

В 1904 году Франсуа-Луи Кайлер, Чарльз Амеде Колер, Даниэль Питер и Анри Нестле участвовали в создании и развитии швейцарского шоколада, продавая первое шоколадно-молочное Nestlé.

В 1905 году они объединились, чтобы стать корпорацией Nestlé и англо-швейцарской конденсированной молочной компанией, сохранив это название до 1947 года (было принято именование «Nestlé Alimentana SA»).

Позже была приобретена Fabrique de Produits Maggi SA (основано в 1884 году) и ее холдинговую компанию Alimentana SA, Кемпштальт (Швейцария).

Maggi был крупным производителем суповых смесей и связанных с ними продуктов питания. Текущее название компании принято в 1977 году.

К началу 1900-х годов компания работала на заводах в Соединенных Штатах, Великобритании, Германии и Испании.

Первая мировая война создала спрос на молочные продукты в виде государственных контрактов, и к концу войны производство корпорации увеличилось более чем в два раза.

В январе 1919 года Nestlé купила два завода сгущенного молока в Орегоне у компании Geibisch и Joplin за 250 000 долларов. Один из них был в Бандоне, а другой – в Милуоки. Они значительно расширили их, ежедневно перерабатывая 250 000 фунтов сгущенного молока на заводе в Бандоне.

Nestlé сразу почувствовал последствия Второй мировой войны. Прибыль сократилась с 20 млн. долл. в 1938 году и до 6 млн. долл. в 1939 году. Заводы были созданы в развивающихся странах, особенно в Латинской Америке. По иронии судьбы война помогла с внедрением новейшего продукта компании Nescafé («Nestlé’s Coffee»), который стал основным напитком американских военных.

Производство и продажи Nestlé выросли в экономике того времени. После войны государственные контракты иссякли, и потребители снова переключились на свежее молоко. Однако руководство Nestlé быстро отреагировало, упростило операции и сократило задолженность.

В 1920-е годы Nestlé впервые заняла первое место в производстве новых продуктов, а разработка шоколада стала вторым по значимости в компании.

Производство и ассортимент товаров

С 2013 года Nestlé реализовала инициативы по предотвращению загрязнения и использовала то, что она называет моделью «фабрика и фермеры», которая устраняет посредника. Фермеры приносят молоко непосредственно в сеть принадлежащих Nestlé коллекционных центров.

Как утверждает компания, компьютеризированная система тестирует и отмечает каждую партию молока.

Чтобы еще больше снизить риск заражения в источнике, корпорация предоставляет фермерам непрерывную подготовку и помощь в выборе коровы, качестве корма, хранении и другую помощь.

Nestlé имеет более 8000 брендов с широким спектром продуктов на разных рынках, включая:

  • кофе;
  • воду в бутылках;
  • молочные коктейли и другие напитки;
  • сухие завтраки;
  • детское питание и здоровое питание;
  • приправы;
  • супы и соусы;
  • замороженные и охлажденные продукты;
  • корм для домашних животных.

Контроль качества продукции

В 2014 году компания открыла в Пекине Институт безопасности пищевых продуктов Nestlé (NFSI), который поможет удовлетворить растущий спрос Китая на здоровую и безопасную пищу – одну из трех главных проблем среди китайских потребителей.

NFSI объявил о том, что будет тесно сотрудничать с властями, чтобы помочь обеспечить научную основу для политики и стандартов в области безопасности пищевых продуктов, с поддержкой раннего управления данными вопросами и сотрудничества с местными университетами, научно-исследовательскими институтами и другими государственными учреждениями.

В последние годы у компании произошло несколько инцидентов, в которых было обнаружено, что не сами технологии не соответствовали изготовлению продукции, а сырье для их производства (от их поставщиков). По словам Nestlé, они ввели тестирование своих товаров – это должно свести к минимуму случаи с загрязнением продукции, возникающие ранее.

Компания в мире

Компания сотрудничает с известными организациями и брендами. В 1993 году были сделаны планы обновить и модернизировать общий вид Центра EPCOT от Walt Disney, в том числе капитальный ремонт павильона Land.

Kraft Foods сняла с себя спонсорство 26 сентября 1993 года, тогда как «Nestlé» заняла это место. Постепенная реконструкция павильона началась 27 сентября 1993 года.

В 2003 году Nestlé возобновила спонсорство The Land, однако было оглашено, что Nestlé будет осуществлять надзор за собственным ремонтом как внутри, так и снаружи павильона.

В период с 2004 по 2005 год он прошел вторую капитальную реконструкцию. Nestlé прекратила спонсировать The Land в 2009 году.

Также компания принимает участие в поддержке фестивалей. Nestlé и Пекинский музыкальный фестиваль 5 августа 2010 года подписали соглашение о продлении на три года спонсорства Nestlé этого международного музыкального действа. Корпорация является расширенным спонсором Пекинского фестиваля в течение 11 лет с 2000 года. Новое соглашение продлило это партнерство до 2013 года.

Nestlé уже около 20 лет сотрудничает с Зальцбургским фестивалем в Австрии. В 2011 году они возобновили работу в Зальцбурге до 2015 года.

Вместе была создана «Премия молодых исполнителей фестиваля в Зальцбурге», инициатива и цель которой – открыть для себя молодых дирижеров по всему миру и внести свой вклад в развитие их карьеры.

Nestlé спонсировал Велоспорт – Тур де Франс в 2001 году. Соглашение было возобновлено в 2004 году, что продемонстрировало интерес компании к этому мероприятию.

В июле 2009 года Nestlé Waters и организаторы Tour de France объявили, что их партнерство будет продолжаться до 2013 года.

Основные преимущества этого партнерства будут распространяться на четыре ключевых бренда из портфеля продуктов Nestlé: Vittel, Powerbar, Nesquik или Ricore.

В 2002 году Nestlé объявила о том, что она является главным спонсором команды британской лиги по регби Великобритании Lionesses для второго тура команды в Австралии с ее продуктом Munchies.

27 января 2012 года Международная ассоциация федераций легкой атлетики отметила, что Nestlé станет основным спонсором дальнейшего развития Детской легкой атлетики ИААФ, которая является одной из крупнейших программ в мире спорта. Пятилетняя общая работа началась в январе 2012 года. 11 февраля 2016 года Nestlé решила снять свое спонсорство в рамках программ ИААФ по легкой атлетике из-за заявлений о допинге и коррупции против ИААФ.

Где можно купить товары бренда

Бренд Nestlé доступен во всех регионах и на всех континентах. Как уже говорилось, они занимают львиную долю пищевого рынка. Компания не специализируется конкретно на детском питании, тем не менее, это один из их продуктов, которые можно купить в аптеках.

Аптека 911 – одна из самых мощных аптек в плане закупки товара. Если вы отдаете свое предпочтение торговой марки Nestlé, то в интернет-аптеке 911 вы сможете заказать детские каши, пюре, соки, смеси в разном весе и вкусе. Также есть возможность приобрести детское питание этой торговой марки, предназначенное специально для употребления в дороге или путешествии.

Аптека ZDRAVZONA

На сайте аптеки ZdravZona есть не только перечень товаров торговой марки Nestlé, но и краткое описание состава и действия на организм каждого продукта. Также на сайте указано для какого возраста ребенка подходит определенный вид питания. В наличии каши молочные и безмолочные разной расфасовки и вкусов.

Аптека WER.RU

На сайте аптеки Wer.ru представлен большой выбор детского питания от вышеуказанного бренда. Молочные смеси, безмолочные и молочные каши в наличии и под заказ. Возможность приобретения продукции следует уточнять по телефону, указанному на сайте. Также есть услуга доставки заказа курьером на дом.

Источник: https://FoodandHealth.ru/brendy/nestle/

Продукция Нестле – раньше и сейчас

Кондитерская фабрика нестле. Бренды

Детское питание, шоколад, конфеты, печенье – это только малая толика продукции Нестле. Все ее виды объединяют общие характеристики – высочайшее качество, абсолютная натуральность и полная безопасность.

Особенно, если вы будете покупать их через наш интернет-магазин «Namsladko». Ведь к нам изделия этого бренда поступают напрямую от изготовителя.

Также, благодаря этому, мы можем предложить вам молочный шоколад Нестле и любые другие гарантированно качественные фирменные лакомства данной торговой марки по доступным расценкам.

Продукция компании Nestle: история бренда

Изделия данной торговой марки высоко ценятся покупателями и достойно характеризуются контролирующими органами, о чем свидетельствуют многочисленные сертификаты качества и безопасности. Это особенно важно из-за того, что преимущественно для детей предназначается большинство продукции Нестле. Каталог нашего интернет-магазина позволит вам подобрать самые лучшие варианты ее изделий.

История компании Нестле: создание, становление, развитие

Фабрика, положившая начало всемирно известного бренда, известна с 1866 года, когда швейцарскому аптекарю Генри Нестле пришла идея создать собственное предприятие. Толчком для этого стали результаты основательных исследований, проводимых на протяжении многих лет им самим. Фармацевт мечтал создать полноценный аналог грудного молока, свойства которого для детей бесценны.

В разработках он использовал злаковую муку, очищенный сахар и свежее коровье молоко. Первой удачной находкой, которая пришлась по вкусу молодым мамам, была питательная смесь под названием «Молочный порошок». Он стал очень полезным и удобным в применении прикормом для новорожденных.

Благодаря натуральному, тщательно подобранному составу, эта своеобразная мука была пригодна для питания любого младенца.

Вскоре продукция компании Нестле быстро разошлась по стране и близлежащим странам. Она спасла жизни многих тысяч новорожденных, у матерей которых по каким-либо причинам отсутствовало грудное молоко или его не хватало.

«Молочный порошок» применяли и как прикорм, и как полноценное единое питание. Благодаря его сбалансированному составу, организм малыша, употреблявшего подобный корм, был здоровым, отчего ребенок быстро рос и развивался.

В качестве логотипа компании использовался герб семьи Нестле, представлявший собой изображение гнездышка, в котором сидят три птенца с мамой-птицей. Это было очень символично, поскольку само слово Нестле значит «крошечное гнездышко».

А предприятие до сих пор позиционирует себя как хранителя семейных ценностей, материнской любви. Но так как в большинстве европейских семей было не больше 2 детей, в логотип бренда внесли изменения, оставив на рисунке всего два птенчика.

Доверие к продукту невероятно возросло, когда его испробовали на малыше одной из женщин, работающих на фабрике. Ребенок очень мучился, поскольку на большинство продуктов питания у него возникала тяжелая аллергическая реакция, а грудное молоко для него было недоступно из-за проблем со здоровьем у мамы. А смесь Нестле подарила ребенку нормальное развитие, если не жизнь.

Продукция компании Нестле на современном рынке

Сегодня ассортимент продукции Нестле просто огромен. Фирма активно расширяется, осваивая все новые горизонты отечественного и зарубежного рынка.

Поэтому из семейной фабрики предприятие стало лидером на мировом рынке в своем сегменте. Предприятия по производству продукции торговой марки Нестле сегодня работают во многих странах, включая Россию.

В Самаре функционирует один из крупнейших филиалов данного бренда. Наиболее популярны на сегодня такие изделия Нестле:

  • Черный, белый и молочный шоколад
  • Шоколадные батончики разного вида
  • Питательные смеси для новорожденных
  • Сладкие напитки, газированные и без газа
  • Разнообразные виды столовых специй
  • Безопасная натуральная косметика
  • Разные виды питания для домашних животных.

Перед тем, как приступить к выпуску шоколада, в компании начали производить сгущенное молоко. В результате многочисленных экспериментов специалисты фирмы разработали несколько уникальных видов молочного, черного, белого, пористого шоколада и плиток с наполнителями.

Все необходимое для производства этих и всех других видов изделий на фабрику поступает из экологически чистых регионов Австралии. Там, на собственных аграрных предприятиях компании, выращивается большинство растительных компонентов будущих лакомств, а также производится молоко.

Это во многом стало причиной удешевления продукции бренда.

На предприятиях торговой марки Нестле применяются самые передовые технологии обработки сырья, включая

какао-бобы. Из Западной Африки на фабрики поставляется какао элитного сорта Forastero. Поскольку компания представляет собой предприятие замкнутого цикла, ее мощностей достаточно для выполнения всех этапов производства, начиная с обжарки какао-бобов.

Благодаря использованию оптимальных режимов тепловой обработки, удается удалить избыток влаги, нейтрализовать любые болезнетворные микроорганизмы, мягко подчеркнуть ароматические и вкусовые свойства основного ингредиента будущего шоколада.

Все остальные этапы производства тоже способствуют улучшению качеств изготовляемой продукции. Мы же закупаем ее прямо с конвейера. Поэтому, если вы решите купить шоколад Нестле в нашем интернет-магазине, то получите исключительно вкусное, полезное, натуральное фирменное лакомство.

В нем обязательно будут воплощены все лучшие характеристики этого элитного десерта.

Источник: https://www.namsladko.ru/blog/produktsiya-nestle-ranshe-i-sejchas

Вопросы юристу
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: