Виды контекстной рекламы в интернете. Создание контекстной рекламной кампании. Видео – Как привлекать только заинтересованную аудиторию с помощью контекстной рекламы

Содержание
  1. Виды контекстной рекламы и особенности их использования
  2. Контекстная реклама и ее виды
  3. №1 Поисковая контекстная реклама
  4. №2 Тематическая контекстная реклама
  5. №3 Медийная контекстная реклама
  6. №4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг
  7. Контекстная реклама – что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads
  8. Основные виды контекстной рекламы
  9. Из чего состоит поисковое объявление
  10. Рекламная выдача в поиске Яндекса
  11. Рекламная выдача в поиске Google
  12. Особенности рекламы в сетях
  13. Рекламная сеть Яндекса
  14. Контекстно-медийная сеть Google
  15. Контекстная реклама – что это и как работает
  16. Цели контекстной рекламы
  17. Поисковая
  18. Тематическая
  19. Ремаркетинг
  20. Яндекс Маркет и Gogle Merchant
  21. Продвижение мобильных приложений
  22. Стоимость
  23. Преимущества контекстной рекламы
  24. Недостатки контекстной рекламы
  25. Этапы запуска кампании
  26. Возможные причины, почему контекстная реклама неэффективна
  27. Заключение
  28. Виды контекстной рекламы: на бренд, баннерная, РСЯ и КМС
  29. Что такое контекстная реклама
  30. Разновидности контекстной рекламы в интернете
  31. Поисковая контекстная реклама
  32. Важная информация перед запуском этого вида контекста:
  33. Тематическая реклама
  34. Рекомендации к этому типу контекста:
  35. Медийный контекст
  36. Специальные типы КР

Виды контекстной рекламы и особенности их использования

Виды контекстной рекламы в интернете. Создание контекстной рекламной кампании. Видео – Как привлекать только заинтересованную аудиторию с помощью контекстной рекламы

Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».

Контекстная реклама и ее виды

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

  • поисковая контекстная реклама;
  • тематическая контекстная реклама;
  • медийная контекстная реклама;
  • контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.

Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.

Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.

№1 Поисковая контекстная реклама

Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании:

  • перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;
  • необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, и поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов.Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.

Больше подробностей:

  • Что такое поисковая реклама?
  • Виды контекстной рекламы

№2 Тематическая контекстная реклама

Суть канала: транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.

Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.

Важно учитывать при использовании:

  • объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
  • тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
  • площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

Больше подробностей:

  • Виды контекстной рекламы
  • Контекстная реклама

№3 Медийная контекстная реклама

Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.

Важно учитывать при использовании:

  • чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
  • прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
  • существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.

Больше подробностей:

№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.

Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.

Больше подробностей:

Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!

Источник: https://blog.zolle.ru/2018/09/25/vidy-kontekstnoj-reklamy/

Контекстная реклама – что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Виды контекстной рекламы в интернете. Создание контекстной рекламной кампании. Видео – Как привлекать только заинтересованную аудиторию с помощью контекстной рекламы

Если официально: контекстная реклама — это различные объявления (текстовые, графические, видео), которые показываются пользователям в соответствии с их поисковыми запросами, интересами или поведением в интернете. Контекстная реклама показывается в поисковых системах, на различных сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах.

Если по факту: говоря «контекстная реклама», всё чаще подразумевают все основные возможности, которые есть у двух сервисов размещения рекламы в интернете — Яндекс.Директа и Google Ads.

Основные виды контекстной рекламы

Контекстную рекламу можно условно разделить на поисковую и рекламу в сетях. Но, как мы упомянули выше, она давно перестала ограничиваться какими-то явными рамками, а новые возможности для рекламодателей появляются постоянно.

Основные типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads: 

  • Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Яндекса или Google.
  • Кампании в Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийной сети Google Ads. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем.
  • Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Это объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида (файла, который содержит информацию о товарном ассортименте).
  • Торговые кампании Google. Формат подходит для e-commerce и позволяет рекламировать товары в виде привлекательных карточек с изображением и ценой.
  • Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.
  • Баннер на поиске Яндекса. Показывается справа от результатов поиска в Яндексе, но не в виде стандартных текстовых объявлений, а в виде красивого изображения.
  • реклама. Интерактивная реклама в формате видео. Если запускаете рекламу в Google Ads, в качестве площадки можете выбрать .

Такая реклама показывается в результатах поиска в поисковых системах (Яндекс, Google, Рамблер, Поиск@mail.ru и других). Поисковая реклама отвечает на конкретный запрос пользователя именно в тот момент, когда он актуален.

Особенности поисковой рекламы:

  • Реклама показывается тем, кто сам ищет ваши товары или услуги.
  • Действует PPC-модель — вы платите тогда, когда пользователь кликнет по объявлению.
  • Вы сами определяете максимально допустимую цену, которую готовы платить за клик.

Из чего состоит поисковое объявление

Основные элементы — это заголовок, текст объявления и ссылка на сайт. 

Пример рекламного объявления

  • Первый заголовок: eLama — вся контекстная реклама.
  • Второй заголовок: быстро и удобно.
  • Быстрые ссылки (ссылки на важные страницы вашего сайта): инструменты, регистрация, блог, вебинары.
  • Текст объявления: автоматизируйте управление рекламой в Яндекс.Директе и Google Ads.
  • Уточнения (преимущества или особенности): быстро и удобно, бесплатно и т. д.
  • Виртуальная визитка: контактная информация.

Выше представлен лишь пример, объявления могут выглядеть по-разному (прочитать о трафаретах Яндекса).

В поисковых системах есть различные рекламные блоки. Рассмотрим основные.

Рекламная выдача в поиске Яндекса

Рекламный блок «Премиум-показы». Показывается над результатами органической выдачи. Здесь может быть показано до четырех объявлений
Блок гарантированных показов.

Располагается под результатами органической выдачи. Здесь может быть показано до четырех объявлений Товарная галерея.

Располагается над результатами рекламной выдачи

Где еще может показываться поисковая реклама:

  • В мобильном поиске Яндекса. Объявления могут располагаться над и под органической выдачей, а также в середине.
  • В блоке динамических показов. Он находится на второй и последующих страницах поиска Яндекса.

Рекламная выдача в поиске Google

Рекламный блок, располагающийся над результатами органической выдачи. Здесь может быть показано до четырех объявлений Товарная галерея. Может располагаться справа от результатов поиска или над результатами рекламной выдачи

В целом рекламные блоки в поиске Google и блоки Яндекса довольно похожи:

  • Реклама транслируется под результатами органической выдачи (блок включает до трех объявлений).
  • Реклама показывается в мобильном поиске Google. Посмотрите:

Реклама в мобильном поиске Google

Особенности рекламы в сетях

Реклама в сетях показывается на сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Ее можно назвать дополнительной информацией к содержанию страниц, которые просматривает человек. Хотя для показа объявлений пользователь не вводит конкретный запрос, он:

  • мог интересоваться вашими товарами / услугами ранее;
  • прямо сейчас находится на сайте, который относится к вашей тематике.

В этом главное отличие рекламы в сетях от поисковой. В поиске мы рекламируемся по конкретным ключевым запросам (прорабатываем семантику сами или доверяем эту работу рекламной системе, выбирая автотаргетинг).

Запуская рекламу в сетях, мы таргетируемся (нацеливаемся) на пользователей, которые прямо сейчас не ищут товар / услугу, но так или иначе проявили интерес к тому, что мы рекламируем.

У каждой рекламной системы своя сеть партнерских сайтов:

  • у Яндекса — это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
  • у Google — это система Google Display Network (контекстно-медийная сеть, КМС).

Рекламная сеть Яндекса

В Рекламную сеть Яндекса входит более 40 000 сайтов, мобильных приложений, видеосервисов, приложений Smart TV и других ресурсов (например, Яндекс.Почта, Яндекс.Новости, Яндекс., Avito, РБК).

Виды таргетингов в РСЯ:

  • Тематический таргетинг. Реклама показывается в соответствии с содержимым страницы, которую просматривает пользователь.
  • Поведенческий таргетинг. Рекламные объявления показываются пользователю в соответствии с его интересами, которые сумела «считать» система. На заметку: выбрать один из двух этих таргетингов не получится, использовать их можно только вместе.  
  • Ретаргетинг. Позволяет «догонять» рекламой пользователей, которые уже были на вашем сайте / видели вашу рекламу и т. д.
  • Рекламодатели Яндекс.Директа могут настраивать рекламу по сегментам из Яндекс.Аудиторий. Сервис предоставляет множество возможностей: например, можно подбирать аудиторию по геолокации.

Пример рекламы в РСЯ

Контекстно-медийная сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google — это более 2 миллионов сайтов и приложений, где может показываться ваша реклама. В это число входят и Gmail. КМС Google охватывает более 90% пользователей интернета.

Виды таргетингов в КМС Google:

  • Таргетинг на места размещения. Вы указываете те площадки, на которых хотите показывать свою рекламу. Можно рекламироваться по широким таргетингам (указывать общую тематику интересующих вас сайтов) или выбирать площадки более прицельно (например, указать конкретные сайты или каналы на ).
  • Аудиторные таргетинги. Вы выбираете ту аудиторию, которой хотите показать рекламу (например, по социально-демографическим характеристикам, интересам и другим параметрам). Сюда же относится ремаркетинг.

Пример рекламы в КМС

  • В обеих системах можно размещать как поисковую рекламу (основа — поисковые запросы пользователей), так и рекламу в сетях (основа — интересы пользователей и их поведение в интернете).
  • Особенность поиска Яндекса — большой охват интернет-аудитории в России. По данным Яндекс.Радара на ноябрь 2019 года, дневная аудитория Яндекса — более 50 миллионов пользователей.
  • Google, даже несмотря на наличие мощного конкурента в виде Яндекс.Директа, остается одним из главных каналов по привлечению платного трафика в русскоязычном интернет-пространстве. Важный фактор — распространение смартфонов на платформе Android, поиск от Google в которых установлен по умолчанию.
  • Контекстная, как и любая другая реклама, должна соответствовать ФЗ «О рекламе». Также у каждой рекламной системы есть свои правила и требования в отношении размещения рекламы. Изучите требования к рекламным материалам для Яндекс.Директа и Google Ads.

В контекстной рекламе используется PPC-модель (pay-per-click), при которой рекламодатель платит за клики по объявлению, т. е. за переходы пользователей на сайт. Минимальная стоимость клика в Яндекс.Директе составляет 0,3 рубля. В Google Ads — $0,01. Данная модель позволяет платить только за привлеченных людей, а не за всех, кто увидел объявления.

Действует аукционная система ценообразования. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, происходит аукцион в режиме реального времени. Каждое объявление участвует в нем со своей ставкой, которую задал рекламодатель. 

Однако не всегда аукцион выигрывают рекламодатели, которые готовы платить максимальную цену за клик. Система учитывает множество факторов, среди которых: коэффициент качества объявления и его кликабельность (т. е.

показатель CTR, который демонстрирует уровень интереса со стороны потенциальных покупателей).

Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.

На заметку: чтобы разобраться с принципами ценообразования в контекстной рекламе, посмотрите видео на -канале eLama.

  • Гибкость настроек рекламной кампании и различные возможности для поиска своей целевой аудитории.
  • Бесплатные системы веб-аналитики (Яндекс.Метрика и Google Analytics) позволяют анализировать кампании, чтобы четко и ясно понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую прибыль они приносят.
  • Быстрая отдача вложенных инвестиций. Действие контекстной рекламы начинается сразу после ее размещения. Но только в том случае, если вы не пустите рекламу на самотек, а будете регулярно отслеживать результаты и оптимизировать кампании на основе статистики.

Общий алгоритм такой:

1. Установите на сайт счетчики Яндкекс.Метрики и Google Analytics. Настройте необходимые цели. Свяжите аккаунты в сервисах аналитики с аккаунтами в рекламных системах.

2. Укажите ключевые фразы и минус-слова.

3. Настройте рекламную кампанию (настройте гео, таргетенги и так далее).

4. Создайте объявления.

5. Выберите стратегию управления ставками и укажите максимальную цену, которую готовы платить за клик.

6. Отправьте кампанию на модерацию.

  • Согласно исследованию АКАР «Объем рекламы в средствах ее распространения в первом полугодии 2019 года», затраты на интернет-рекламу за первое полугодие 2019 года составили 109-110 млрд рублей. Это на 20% больше, чем в аналогичном полугодии в 2018 году (источник).  
  • В исследовании Mediascope говорится, что интернет-холдинги Google и Яндекс вошли в топ-3 крупнейших компаний с месячной аудиторией в России на июль 2019 года. 86,3 млн россиян ежемесячно посещают ресурсы Google, а 80,1 млн человек пользуются сервисами Яндекса (источник). 

Основы контекстной рекламы

Яндекс.Директ

Google Ads

eLama — единая платформа для управления интернет-рекламой. Используйте инструменты для эффективной работы, оплачивайте интернет-рекламу в разных системах с одного счета и получайте единый комплект закрывающих документов. 

Запустить рекламу через eLama

Источник: https://elama.ru/blog/kontekstnaya-reklama-osnovy/

Контекстная реклама – что это и как работает

Виды контекстной рекламы в интернете. Создание контекстной рекламной кампании. Видео – Как привлекать только заинтересованную аудиторию с помощью контекстной рекламы

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, который показывается на сайтах в зависимости от контекста: ключевые фразы, тема статей, интересы пользователя и др. Контекстная реклама также показывается на страницах поисковых систем, где объявления зависят от поискового запроса пользователя.

Суть контекстной рекламы — это возможность показать пользователю такую рекламу, которая соответствует его текущим интересам.

Рекламодателям это дает возможность привлекать на сайт заинтересованную аудиторию, которая с большей вероятностью совершит целевое действие (звонок, заявка с сайта, подписка на рассылку, покупка товара или др.

), а пользователи видят рекламу, которая не раздражает их так, как традиционная реклама, которая не учитывает интересы пользователей.

В контекстной рекламе рекламодатель чаще всего платит за клик по объявлению, но при некоторых форматах и стратегиях оплата происходит за показ или за конверсию.

Крупнейшими системами контекстной рекламы в рунете являются Яндекс Директ и Google Ads.

Цели контекстной рекламы

Основная цель контекстной рекламы — охватить пользователей, которые максимально заинтересованы в предлагаемых товарах или услугах. Рекламодатели запускают кампании, чтобы:

  • увеличить продажи с сайта;
  • получить заявки с сайта или звонки от потенциальных клиентов;
  • увеличить количество подписчиков на рассылку для email-маркетинга;
  • увеличить трафик на сайт (обычно на онлайн СМИ и контентные проекты);
  • увеличить количество установок мобильного приложения;
  • увеличить узнаваемость бренда;
  • проинформировать аудиторию о новом продукте или акции.

Поисковая

Поисковые объявления показываются на странице результатов поиска в Google, Яндекс и других поисковых систем.

Это текстовые объявления, которые состоят из заголовка, клик по которому переводит пользователя на сайт рекламодателя; домена рекламодателя и текстового описания.

Объявления также могут содержать дополнительную информацию: номер телефона, адрес, рейтинг, дополнительные ссылки и текстовая информация, цены или ссылки на приложения.

Рекламодатели указывают в настройках рекламной кампании, по каким запросам должны отображаться объявления, и когда пользователи вводят эти запросы, рекламные объявления выводятся в порядке убывания их рейтинга.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

На рейтинг объявления влияет CTR (или ожидаемый CTR, если статистики пока мало), релевантность объявления поисковому запросу и ставка рекламодателя.

В настройках кампании дополнительно можно указать дни недели и время суток, когда должна отображаться реклама, местоположение пользователя, устройство (мобильные или настольные компьютеры) демографические показатели и настройки бюджета, т. е. сколько денег готов потратить рекламодатель на кампанию в день, неделю или месяц.

Как правило, объявления на поиске выводятся над и под органической выдачей и содержат метку «Реклама».

Пример объявления на поиске Google

пример объявления на поиске Яндекс

Тематическая

Тематическая (или медийная, поведенческая) реклама выводятся на сайтах, приложениях и Smart TW, которые сотрудничают с рекламными системами и размещают блоки рекламных систем, и на собственных сервисах поисковых систем, таких как Яндекс и Google карты, Gmail, Яндекс Почта, Кинопоиск и др.

Рекламная сеть Google называется контекстно-медийная сеть, или КМС, а сеть Яндекса — рекламная сеть Яндекса, или РСЯ.

Форматы рекламных объявлений бывают разные: это могут быть короткие видеоролики с текстом и ссылкой на сайт, анимированные или статичные баннеры, текстовые объявления с картинкой, интерактивные объявление или просто текстовая реклама.

Для некоторых ниш доступна динамическая реклама, когда содержание баннера подстраивается под интересы конкретного пользователя. Чаще всего это интернет-магазины, но также это могут быть продавцы билетов, отели, обучающие платформы и др.

Пример объявления в КМС

Товарная реклама в КМС

Пример объявления в РСЯ

Google и Яндекс предлагают множество различных способов настройки и таргетинга тематической рекламы. Среди них:

Аудит, настройка и ведение контекстной рекламы

Заполните форму, чтобы получить консультацию от специалистов FireSEO, как вашему бизнесу получать больше заявок и продаж с помощью контекстной рекламы.

  • Пол и возраст;
  • Устройство пользователя;
  • Интересы;
  • Тематика сайтов*;
  • Ключевые слова;
  • Выбранные вручную сайты*;
  • Аудитории ремаркетинга/ретаргетинга;
  • Категория мобильных приложений*
  • Наличие детей*;
  • Уровень доходов*.

* – доступно только в Google Ads.

Ремаркетинг

Ремаркетинг (или ретаргетинг) — вид интернет-рекламы, который нацеливается на пользователей, ранее взаимодействовавших с сайтом, мобильным приложением или -каналом рекламодателя.

Например, пользователь посещает сайт рекламодателя, где кладет несколько товаров в корзину, но не оформляет заказ и уходит с сайта. С помощью сервиса веб-аналитики Google Analytics рекламодатель помещает анонимный куки-файл в браузер пользователя, после чего он попадает в т. н. список ремаркетинга.

Если в списке набирается достаточно пользователей (в Google Ads это 100, для в Яндекс Директ — 10), то рекламодатель может настроить отельную рекламную кампанию на этих пользователей. Как показывает статистика, ремаркетинг во многих нишах значительно эффективнее, чем реклама на «холодную» аудиторию.

Ремаркетинг выглядит так же и показывается на тех же площадках, где и обычная медийная реклама. Стоимость ремаркетинга в Google Ads обычно совпадает со стоимостью стандартной медийной рекламы, но в Яндекс Директ, по нашим наблюдениям, всегда дороже, чем стандартная реклама того же сайта в рекламной сети Яндекса.

Подробнее о том, что такое ремаркетинг, как он работает и кому подойдет, читайте в этой статье.

Яндекс Маркет и Gogle Merchant

Яндекс Маркет — это сервис по поиску товаров в интернете, агрегирующий ассортимент большого количества интернет-магазинов. Хотя Яндекс Маркет — это отдельный сервис с личным кабинетом для управления кампаниями, он так же интегрирован с поисковой контекстной рекламой и рекламой в РСЯ.

Объявления Яндекс Маркета может отображаться на поиске, над поисковой выдачей или справа от нее, а товарный фид (файл с информацией о товарах, который необходим для запуска рекламы) может использоваться для смарт-баннеров в РСЯ.

Блок Яндекс Маркета справа от результатов поиска

Google Merchant (или Google Shopping) — это аналог Яндекс Маркета от Google. Реклама Google Merchant также может отображаться на странице результатов поиска, на партнерских сайтах в контекстно-медийной сети и других сервисах Google.

Блок с товарной рекламой на поиске Gogole

Продвижение мобильных приложений

Отдельно выделим рекламу мобильных приложений. Объявления такой рекламы показываются только на мобильных устройствах и планшетах с подходящей операционной системой, а ссылки ведут сразу на магазин приложений.

Google Ads для продвижения мобильных приложений предлагает минимум настроек — ссылка на приложение и короткий текст объявления, — а все остальные настройки Google подбирает автоматически, чтобы достичь максимальное количество конверсий.

В Яндекс Директ для таргетинга можно указать ключевые слова, интересы, демографические данные, аудитории ретаргетинга, а в качестве формата можно выбирать только текст, текст с картинкой или видео с ссылкой.

Стоимость

Стоимость контекстной рекламы зависит от множества факторов, но в первую очередь от таких, как тематика и регион. Большую роль играет и качество настройки — при неправильной настройке цена клика может быть значительно выше, а эффективность — ниже.

Однозначно ответить на вопрос, сколько стоит контекстная реклама и какой нужен бюджет тому или иному бизнесу, невозможно. При планировании кампании необходимо исходить из целей, статистики по сайту, если она есть, и финансовых возможностей бизнеса.

Преимущества контекстной рекламы

  • Главное преимущество — возможность обратиться к пользователю в момент, когда он ищет услуги или товары. Такую возможность предлагают только системы контекстной рекламы.
  • Быстрые результаты. Первые переходы на сайт и заявки или продажи можно получить уже в течение нескольких часов после настройки и запуска кампаний.
  • Высокий уровень контроля. Рекламодатель может точно определить, сколько он готов выделить на рекламу, когда она должна показываться, какой аудитории и т. д.
  • Подробная статистика, которая помогает проанализировать эффективность рекламных кампаний и внести корректировки для оптимизации результатов.
  • Большой охват. С помощью Яндекс Директ и Google Ads можно охватить практически всех пользователей рунета.

Недостатки контекстной рекламы

  • Высокая конкуренция в некоторых нишах. Цена за клик в контекстной рекламе определяется по принципу аукциона, что означает, что чем больше рекламодателей конкурируют за показ по ключевому запросу, тем выше цена клика. По некоторым ключевым запросам в некоторых регионах цена за один клик может превышать 1000 руб.
  • Требует профессиональной настройки. Хотя системы контекстной рекламы постоянно упрощают настройку и запуск кампаний и совершенствуют автоматические стратегии, настройка все еще требует досконального понимания инструментов и особенностей контекстной рекламы. Неправильная настройка может привести нецелевым показам и кликам, вследствие чего рекламный бюджет израсходуется безрезультатно.
  • Если говорить о поисковой рекламе, то она подходит только для рекламы товаров и услуг, на которые уже есть спрос. Для новых или малоизвестных продуктов подходит плохо.

Этапы запуска кампании

  1. Планирование. На этом этапе определяются цели, бюджет, стратегия и целевая аудитория.
  2. Проверка сайта. Отвечают ли юзабилити и контент лучшим практикам, а также проверка на технические ошибки и настройка аналитики для отслеживания конверсий.
  3. Настройка кампаний.

    Сюда, среди прочих, относятся подбор ключевых слов, минус-слов, написание объявлений, подготовка баннеров и видео и др.

  4. Запуск кампаний. После запуска необходимо еще раз убедиться, что все идет по плану — клики идут, показы идут по целевым запросам, системы аналитики работают правильно, клики и конверсии фиксируются и т. д.

    — и собрать статистику по рекламе.

  5. Ведение. По мере того, как накапливается статистика по кликам и конверсиям, необходимо вносить корректировки для повышения эффективности.

    Сюда относятся тестирование объявлений, управление ставками, перераспределение бюджета, обновление списка минус-слов, отключение неэффективных площадок в РСЯ и КМС, корректировка ставок по устройствам, демографическим группам, интересам и много другого.

Возможные причины, почему контекстная реклама неэффективна

Несмотря на широкий выбор настроек и инструментов, иногда реклама не оправдывает ожидания рекламодателей и работает в минус или в слабый плюс. Причин может быть много, ниже мы разберем самые распространенные:

  • Неправильно подобраны ключевые слова. Например, используются слишком общие и высокочастотные слова, которые ищут пользователи, пока не готовые совершить покупку.
  • Слишком мало или неправильные минус-слова. Минус-слова блокируют показ по нецелевым показам, что экономит бюджет и улучшает CTR объявлений.
  • Нерелевантные объявления. Если текстовые объявления на поиске не соответствуют ключевым словам, цена клика и расходы будут выше.
  • Неправильно подобранные посадочные страницы. Например, если по запросу «купить кроссовки Nike» вести пользователя не на каталог обуви Nike, а на главную страницу мультибрендового магазина, конверсий будет значительно меньше.
  • Проблемы с сайтом рекламодателя. Это может быть медленная загрузка, ошибки при попытке отправить заявку или оформить заказ в интернет-магазине, неудобная навигация, неправильный контент и др.
  • Неконкурентоспособное предложение. Например, слишком высокие цены на рекламируемый товар или услугу, или неинтересный для пользователей продукт.
  • Неправильно подобранная аудитория, если речь о медийной рекламе в КМС или видеорекламе .
  • Неправильный тип соответствия ключевых слов, если речь о поисковой рекламе в Google Ads.
  • Неправильно заполненный фид товаров в Google Merchant и Яндекс Маркет.

Заключение

Контекстная реклама — один из самых эффективных видов интернет-рекламы, который предлагает множество настроек и инструментов для точной настройки таргетинга и гибкого управления бюджетом, но который может стать и убыточным, если неправильно настраивать кампании.

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Источник: https://fireseo.ru/blog/kontekstnaya-reklama-eto/

Виды контекстной рекламы: на бренд, баннерная, РСЯ и КМС

Виды контекстной рекламы в интернете. Создание контекстной рекламной кампании. Видео – Как привлекать только заинтересованную аудиторию с помощью контекстной рекламы
   Как бизнесу привлекать новых клиентов и, что гораздо важнее, возвращать старых? Данный вопрос занимает умы почти всех предпринимателей, которым не безразлично ближайшее и отдаленное будущее их бизнеса.

Покупаются книги вроде “101 прием партизанского маркетинга”, посещаются семинары с громкими названиями “Научи свой бизнес конвертить на 200% лучше”.

   Подобные действия могут быть полезны, когда вы – трансконтинентальная корпорация, и вам уже приелись традиционные методики. Значит, вам дорога в партизанский маркетинг.

Или, когда вы – состоявшийся бизнес, и можете позволить выложить несколько десятков или сотен тысяч за тренинг. Если вы только выходите на рынок или уже вышли, но пока являетесь представителем малого или среднего бизнеса, то логичнее всего использовать проверенные и надежные инструменты.

   Данный материал расскажет вам о старом и надежном способе продвижения в интернете с низкой точкой денежного входа – о контекстной рекламе и ее видах.

Что такое контекстная реклама

   Контекстная реклама(КР) – ответвление интернет-рекламы, при котором рекламные объявления показываются только в том случае, когда в запросе потенциального покупателя появляются ключевые слова, которые загрузил рекламодатель.

   Появившись более 20 лет назад, контекстная реклама произвела революцию в рекламной индустрии. Ключевые отличия этого рекламного канала таковы:

  • Оплата осуществляется не за показы, а за клики, в результате которых потенциальные покупатели перенаправляются на сайт продавца товаров или исполнителя услуг. Такая модель оплаты получила название CPC (cost per click) или оплата за клик. Гораздо выгоднее платить только за целевых клиентов и не платить за клиентов, которым не интересен ваш товар или услуга.
     
  • Второй уникальной опцией контекста можно назвать возможности ремаркетинга. Ремаркетинг – возвращение пользователей на сайт для завершения целевого действия. Упрощенно это выглядит вот так: вы заходите на сайт, чтобы подобрать подарок девушке на день рождения, отправляете его в корзину и тут вас что-то отвлекает. Вы закрываете окно браузера и занимаетесь своими делами. Но, когда вы снова выйдете в интернет, то вас будет ждать рекламное объявление – напоминалка с сообщением “Вы забыли оформить заказ – вернитесь и закончите покупку”. Вы вспоминаете, что действительно туда заходили и оформляете заказ.

    По данным исследований, ремаркетинг позволяет экономить до 80% рекламного бюджета. По данным тех же исследований, новый клиент, который о вас еще ничего не слышал будет стоить вам в 4-5 раз дороже, чем тот, с которым вы уже имели контакт.

Разновидности контекстной рекламы в интернете

   В российском контексте основными игроками являются РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КМС (контекстно – медийная сеть) от Google – они делят между собой примерно 97% рынка. Еще 3% удерживает “Бегун”. Независимо от сервиса выделяются следующие виды:

  • Поисковая
  • Тематическая
  • Медийная

Поисковая контекстная реклама

   Этот вид рекламы основан на контексте запросов, которые получает поисковик от пользователя. Обычно, это 2-3 объявления выше и 2-3 объявления ниже органической выдачи. Может подключаться до 10 объявлений сбоку.

   Такой вид размещений актуален практически в любом бизнесе, который может продавать свои товары или услуги через интернет. Актуальность обусловлена тем, что показы вашего объявления проходят сразу на большую аудиторию (поисковики – самые посещаемые ресурсы в мире) и эта аудитория, исходя из текста запроса, изначально заинтересована в вашем продукте.

Важная информация перед запуском этого вида контекста:

  • Обязательно сегментируйте вашу аудиторию. Делайте каждому сегменту релевантное предложение.

    Семейным парам – туры с бесплатным перелетом для детей, молодым парам – экзотические путешествия, людям преклонного возраста – возможность бюджетно погреться под солнышком Кипра или погулять с трекинговыми палками по фьордам Норвегии.

  • Перед тем, как сделать выбор – контекстная реклама в РСЯ или КМС Google (мы предполагаем, что выбор у вас между этими двумя сетями) рекомендуем вам сравнить основные выходные данные по областям.

    Можно сравнивать по CTR (эффективность объявления – результат деления числа кликов на показы, который умножили на 100%) и стоимость самого клика.

    Так самая “дешевая” категория в контексте – такси. Стоимость клика колеблется очень сильно. В РСЯ она составляет 5 рублей, а в Google Adwords – 15 (в три раза больше). Самая дорогая область – создание сайтов. Тут значение стоимости клика колеблется слабо – 52 рубля в Яндексе и 54 в Google.

Тематическая реклама

   Данный вид онлайн рекламы используется, когда тематика объявления сходится с тематикой ресурса. На сайте с названием “Охотник и Рыболов” вы сможете найти в рекламных объявлениях весь спектр необходимых вам товаров. Это – тематический контекст, когда сеть показывает рекламное сообщение там, где есть вероятность встретить целевую аудиторию.

   Этот вид является менее эффективным. Так происходит потому, что пользователь зашедший на сайт “Охотник и Рыболов” может не быть заинтересован в покупке палатки, которую ему предложил выгодно купить рекламный баннер, а просто ищет информацию о том, на что ему ловить леща.

Рекомендации к этому типу контекста:

  • Выбирайте ресурсы, подходящие под интересы вашей ЦА. Если вы начнете продвигать женские сумки на сайте о спортивном питании, то вас, откровенно говоря, не поймут.
  • Выбирайте ресурсы с высокой суточной посещаемостью и размещайте рекламу не только на главной, но и на внутренних страницах сайта.

Медийный контекст

   Медийная реклама (медийка) – это контекстная реклама, ориентированная на зрительное восприятие, привлечение внимания аудитории с помощью изображений, видео, аудио. Различаются несколько типов рекламных сообщений в этом направлении:

  • Баннеры – традиционное решение. Существуют около десятка основных вариантов баннеров. Стандартные в отдельных блоках (обычно имеют определенный размер), всплывающие окна над основным контентом, растяжки вверху страницы, ричмедиа – самый дорогостоящий и привлекательный формат с анимацией, звуками и прочим.
  • . Этот тип наиболее популярен на . Это различные видео – вставки в начале, середине или конце видео. Часто их можно пропустить только после нескольких секунд просмотра. Существует и такой формат, как оверлей. Данный тип видео перекрывает основной контент и дает доступ только после полного просмотра.
  • . Мало распространенный формат интернет – рекламы. Сейчас его используют сервисы Яндекса – Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио.

Специальные типы КР

   По мере развития контекстной интернет – рекламы стали образовываться ее разновидности, которые применяются в узких направлениях. В этой статье мы расскажем об одном из них. Это контекстная реклама на бренд. Ее используют для стимуляции продаж всего у чего есть бренд: сотовые телефоны, брендовые марки одежды, автомобили – все это может быть отрекламировано таким способом.

Ключевые преимущества направления:

  • Целевой трафик. Люди ищут конкретные марки, значит готовы ее купить.
  • Стоимость клика в такой рекламной кампании обычно низка, т.к объявления высокого качества и вызывают положительную реакцию у пользователей.

Поэтому, контекстная реклама на бренды используется при продвижении интернет – магазинов. Попробуйте ввести в поисковые системы брендовые запросы: “Купить одежду в O'STIN в Москве”.

В результатах поисковой выдачи у вас появятся объявления таких крупных магазинов, как LAMODA и Wildberries со ссылкой на них.

Это значит, что данные магазины показали свой тизер по поисковым ключам магазина O'STIN, переманивая их клиентов к себе.

   Другой пример – магазин брендовой техники Samsung. Кроме этой компании в поисковой выдаче вы больше ничего не найдете. Это означает, что компания очень строго следит, чтобы брендовые запросы доставались только им.

   В ближайшее десятилетие рынок интернет-рекламы будет развиваться все быстрее, вместе с ним и контекст. Если вы еще не использовали этот инструмент, то сейчас самое время. Разберитесь, чем отличается КМС от Google от РСЯ. Проанализируйте основные показатели ваших ниш в каждой из систем. Ваш результат зависит от серьезности предварительной подготовки.

Источник: https://mehed.pro/vidy-kontekstnoy-reklamy/

Вопросы юристу
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: